桂林日报记者 刘倩
全年接待游客人数首次突破8000万人次大关，同比增长48.5%;旅游总消费达960亿元，同比增长50.5%……2017年，桂林旅游发展呈上的，是一份亮眼的答卷。
在当年初“春晚效应”的不断发酵带动下，2017年桂林旅游一路高歌猛进，实现了高速发展。桂林国际旅游胜地建设提档升级效果显著，积极推动旅游产业发展取得了显著的社会效益和经济效益。旅游产品丰富多彩，旅游接待高位增长，客源市场不断扩大，服务质量稳步提升，胜地魅力在海内外充分彰显，极大地提升了桂林的知名度和美誉度。
“春晚效应”持续发酵精准营销效果显著
2017年除夕之夜，中央电视台春节联欢晚会桂林分会场惊艳海内外，精彩演绎“央视春晚 桂林最美”，桂林分会场节目收视率在4个分会场中排名第一。我市利用“春晚效应”，积极开展一系列精准营销。与途牛旅游网合作，结合央视春晚推出10多个不同系列旅游产品，2017年上半年途牛桂林旅游订单超过8万份。
此外，我市对境外主要客源市场实施“靶向营销”策略，深入分析境外旅游细分市场，精准定位国际旅游市场开发，有针对性地创新打造具有国际吸引力的旅游产品，壮大桂林国际化旅游品牌形象，为境外旅游市场提供强有力的支撑。巩固重点入境客源市场，分赴泰、马、印尼等国家和台湾、香港等地区促销。充分开展网络营销，紧紧抓住“互联网+”时代的机遇，与BBC、脸书(FACEBOOK)等知名媒体合作，脸书公众号GoGuilin粉丝数量已达10万人且互动良好，打通连接客源地最主要的网络营销渠道。2017年新开通或恢复国际国内航线16条。
胜地建设提档升级 “旅游+”引领新常态
2017年，桂林国际旅游胜地建设步伐不断加快，桂林旅游创新驱动发展，在旅游业态上下功夫，不断创新、与时俱进。
为了推进升级厕所革命，桂林努力把厕所革命变成全域全社会的厕所革命，把握全域旅游改革发展这一主线，以旅游厕所革命为引领，已从旅游厕所“点”的建设转向了全域旅游视角下公共服务体系“面”的建设。2017年，全市承担旅游厕所建设任务85座。在2017年召开的全国厕所革命工作现场会上，厕所革命桂林模式被重点推广，桂林再次获评“厕所革命先进市”，连续两年获此殊荣。
与此同时，桂林创国家全域旅游示范区工作在全区领先，先后有阳朔、兴安、龙胜、恭城、雁山进入国家全域旅游示范区的创建名单，目前还在组织秀峰、灵川、灌阳、荔浦申报今年的创建。各县区把全域旅游理念和路子转换成发展地方经济的实际行动，桂林已创建成功的特色旅游名县数量、创建县数量均居全区首位。
“旅游+”引领桂林旅游发展新常态。“旅游+体育”方面，围绕在桂林举办的环广西公路自行车世界巡回赛、桂林国际马拉松赛等赛事打造国际化品牌。“旅游+康体养生”，依托桂林优美的自然山水环境，打造“漓水青山，养生桂林”城市品牌，打造集中医康复医疗、养生保健、休闲旅游为一体的中医药养生旅游产业体系;“旅游+工业”，以阳朔老糖厂改造的阿丽拉酒店将带动我市一批工业旅游文化艺术的发展;“旅游+农业”，加快推进乡村旅游，旅游扶贫功能进一步提升。
改革创新不断推进 创造更多“全国经验”
作为全国旅游的“风向标”，桂林旅游在2017年继续改革创新，创造更多“全国经验”。
桂林在全国较早尝试开展线上线下导游自由执业试点工作，开发搭建了PC版、手机版和带有导游诚信管理系统的3个导游网络预约平台。先后有11个单位和720名导游参加导游自由执业试点。高效完成电子导游证换发，8800多名导游的电子证通过审核，换发比例达73%，换发率、换发人数皆居全国前列。
我市启动了市级旅游资源整合工作，组建政府主导的旅游旗舰公司，实现资源的统一开发和有效利用，做大做强旅游市场，引领行业发展。
2017年11月，桂林旅游大数据中心正式挂牌成立，已采集旅游基础六要素数据、导游数据、舆情数据、公安住宿数据及三大运营商、航空、客运、航运等数据2000多万条，建立了13大类、90个子类的数据信息库和数据共享交换平台，并提供了API接口。
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