旅游度假区“六个突破”推动旅游大发展大提升
认真贯彻落实全市经济工作会议精神
全市经济工作会议后，市旅游度假区迅速贯彻落实会议精神，以“六个突破”为抓手，全力组织开展“旅游发展提升年活动”，推动旅游产业实现大发展大提升。
景区经营上力求突破。深入挖掘文化内涵，做好蓬莱水城与蓬莱阁融合经营，提高综合效益。改变戚继光故里依附于蓬莱阁景区的经营模式，建立适应市场发展的经营管理机制，激活市场，提升人气，并逐步把故里周边已经成型的古街区发展为旅游特色商业文化街区。在商标保护的基础上，探讨蓬莱阁品牌经营，同时积极开发专有品牌的旅游商品、旅游纪念品，形成驰名商标和知名产品互补的效应，把商标优势转化为经营优势。
园区发展上力求突破。立足海滨优势，配合城市东移、旅游项目东进，进行小皂片区金沙滩改造，规范发展海上旅游项目，拓展海上旅游活动空间，海上观光线路向沙河口一带延伸。立足葡萄与葡萄酒产业优势，搞好与旅游产业的嫁接融合，加快策划葡萄酒庄旅游项目。
服务质量上力求突破。围绕树立“文明蓬莱 好客仙境”形象，启动“五项工程”。一是旅游质量主题活动工程。推荐和评选旅游放心消费示范单位，编发优质服务推荐单位与推荐产品指南，组建优质旅游联盟，建立旅游服务质量考核体系。二是旅游标准化示范工程。以《“好客山东”旅游服务标准》为基础，制定实施《葡萄酒庄旅游服务标准》、《高星级酒店葡萄酒消费服务标准》和《渔家乐等级评定标准》等地方性服务标准。三是旅游服务质量评价工程。启动以游客为主的社会评价机制，从旅游饭店向景区、旅行社、旅游购物商场、渔家乐等行业延伸。四是旅游市场监管工程。建立联合执法长效机制，完善投诉协作网络，实施旅游经营活动违规警示制度，抓好诚信示范单位创建活动。五是旅游从业人员素质提升工程。加强教育培训，提高从业人员的综合素质和服务能力。制定具体管理办法，规范从业人员行为。
项目建设上力求突破。东部，以兰海集团、中国城建及青岛城投的高星级度假酒店项目为依托，打造小皂度假旅游综合服务组团；以沙河10公里水域整治为契机发展滨水城市休闲观光带。中部，以海水浴场、鼎峰旅游服务中心、宝龙休闲文化广场为依托，建设滨海观光休闲旅游组团；西部，以世嘉旅游综合开发项目为依托，建设高端度假集聚区。
产品研发上力求突破。以“慢游蓬莱”特色产品开发为主攻方向。围绕滨海资源，推出民俗风情表演、海滨篝火晚会、渔家乐等系列主题活动，打造7-9月“旅游季”。进行葡萄与葡萄酒旅游专题策划，构建以“葡萄酒+仙海岸”为特色，以“文化+休闲”为内涵的高端度假旅游产品。依托田横山景区、海上豪华游艇，以及君顶、盛唐、文成等具有时尚浪漫风格的葡萄酒庄，植入蓬莱民风民俗元素，策划婚庆专线路，开发婚庆旅游市场。
宣传营销上力求突破。一是创意营销。举办“仙境蓬莱”摄影大赛，优化蓬莱城市形象。二是专题活动推销。高标准办好“蓬莱·未来之星”国际研讨会，全力推进“海上丝绸之路”申遗工作，提高国际影响力。开展三个“十”评选活动，加强特色产品宣传。三是“一体化”合作促销。与长岛、招远等城市开展区域合作营销，针对省外市场推出“仙境之旅”旅游线路。同葡萄与葡萄酒等部门合作，选择重点客源城市开展城市整体形象推介。四是网络直销。发挥网络优势，与各级有影响力的网站进行深度合作。充分利用微博等新媒体，开辟旅游宣传新渠道。五是目标城市“抢”销。鼓励有条件的旅游企业在客源城市设立注册旅游企业、设立分支机构，发展客源地和目的地的旅游直通车。
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