“开平碉楼与村落”申遗成功十年
旅游产业与世遗招牌“擦出火花”
品牌驱动使开平成为省内乃至国内最受欢迎的旅游目的地之一。
2007年6月28日，对开平来说，是意义非凡的一天。这一天，在新西兰基督城召开的联合国教科文组织第31届世界文化遗产委员会大会上，“开平碉楼与村落”被正式列入《世界遗产名录》，成为我国第34处世界遗产、广东省首个世界文化遗产。自此，“开平碉楼与村落”正式走上世界舞台。
回首十年路，开平碉楼与村落发生着怎样的变化？开平旅游产业与世遗招牌结合产生了哪些“化学反应”？
A 品牌驱动
旅游收入10年间增长超9倍
申遗成功使开平名声大振，《让子弹飞》、《一代宗师》等一系列影视作品纷纷来到开平取景，各类大型文化、旅游活动也对开平青睐有加。
今年端午节，非遗传承人张巨山，在自力村碉楼群内以婉约的龙舟小调寄托对海外亲人的思念之情，登上了央视的专题直播节目，让海内外华人领略开平传统文化；6月10日，我国首个“文化与自然遗产日”广东主会场活动在开平举行，85项非遗项目、170名非遗传承人齐聚开平，展示非遗风采。十年来，碉楼景区也结合自身特点，自主开展和承办各式各样的文化节、旅游节等活动，集聚人气、大放异彩。
“借助世遗品牌，开平迅速成为旅游热点，游客人数及旅游收入逐年快速增长，品牌驱动使得开平成为省内乃至国内最受欢迎的旅游目的地之一。”开平市旅游局相关负责人陈丽表示。
据了解，2006年，开平市共接待国内外游客174万人，到2016年，接待游客数暴涨至598.9万人；2006年，开平市全年旅游总收入为6.97亿元，到2016年，这个数字变为63亿元，10年间增长超9倍……品牌驱动效应从数据上可见一斑。旅游业逐渐成为开平市经济支柱产业之一。
B 擦亮招牌
旅游配套及服务不断完善
世遗品牌效应显现的背后，是管理开发体制机制、旅游设施配套及服务的不断完善。
2008年6月，申遗成功一年后，开平市委、市政府出台《关于推进旅游产业加快发展的决定》，成立开平市旅游产业发展领导小组，协调解决旅游产业发展中的各类重大问题，对开平市旅游产业发展进行宏观指导；2010年，经开平市委、市政府批准组建的全资国有企业广东开平碉楼旅游发展有限公司正式挂牌成立，旅游管理体制全面理顺；2010年11月，开平市旅游行业协会成立，推动旅游行业内部加强自律、规范竞争、协调监督、有序发展；2015年，台开恩旅游联盟启动，开平市当仁不让，成为盟主，并于同年引入具有专业旅游开发管理经验的乌镇景区管理团队对开平碉楼景区进行管理，世遗项目的旅游开发走向市场化。
开平旅游的名声打出去了，相关配套和服务也需及时跟上并完善，才能实现长久发展。十年来，开平市始终致力于此，全力擦亮“广东旅游看碉楼”的金字招牌。
2013年，自力村、立园、马降龙组团为开平碉楼文化旅游区，申报创建国家5A级景区，并按照申报标准，全面提升景区内外环境。近年来，开平市积极推进“旅游厕所革命”，先后新改建旅游厕所共19座，碉楼景区内改扩建3A级旅游厕所6座，增加4座第三卫生间，配备母婴室；升级改造游客服务中心，整治交通沿线环境，提供景区间巴士接驳、生态停车场、无障碍通道等；实现景区WIFI全覆盖、电子售票验票，设置中、英、日、韩四种语言的全景图和导览图等。2017年，景区提升整治资金投入达到4500万元。
此外，开平市还在全市范围内建设了11条别具特色的潮人径，全长约480公里。据介绍，开平碉楼文化旅游区在全力创建国家5A级旅游景区的基础上，重建产品系统，彻底改变原有单一观光模式，融入走入式观赏、情境化体验和主题化休闲，打造以“体验”为核心的多业态复合经营的碉楼旅游产品。目前，该景区已顺利通过景观质量评审，等待下一步验收。
多年的提升、发展，让开平旅游影响力不断增强。自力村被评为中国历史文化名村、第三批全国特色景观旅游名村、广东十大最美古村落、广东省第三批古村落；马降龙被评为国家级传统村落、广东省第三批古村落；赤坎镇入选第一批中国特色小镇；开平获评2011年中国旅游总评榜年度最受欢迎国内游目的地，2016年初被列入国家首批全域旅游示范区创建单位；开平连续7年被评为广东省旅游竞争力十强县市，2016年综合竞争力排名全省第一。
C 保护开发
与民共享旅游发展成果
开平碉楼旅游开发，始终建立在先保护的基础上。从申遗开始，开平市就积极抢救和保护碉楼本体，对破损的碉楼进行维修和保护，发掘碉楼背后的故事。申遗成功以来，开平市先后多次组织人员对开平全市1833座碉楼进行全面普查，建立了文字、图片档案，不断充实水文、地质、气象、环境、人口、经济等方面数据，为保护、管理和研究提供了科学依据。
中山大学旅游学院院长保继刚多年前就开始关注开平碉楼。“我20年前就开始来这里了。在我的印象里，江门、开平两级政府对碉楼的保护与发展做了很多事，尤其是当年他们专门到美国、加拿大找到这些碉楼的主人，说服他们相信政府，将碉楼托管给政府进行保护开发，这点至关重要。”保继刚认为，世界文化遗产必须要保护它的原真性，并让本地居民在旅游发展中受益，从而提高保护积极性。在保护中发展，是开平旅游开发中应当遵循的永恒理念。
“开发是为了更好地保护。”陈丽表示，开发碉楼旅游的“功夫”更多花在碉楼之外，如进行专业化管理运作、完善设施配套、改善环境等，这些做法使碉楼得到更规范的保护。
在保护到位的基础上，开平市将宝贵的世遗财富利用起来，与旅游、乃至相关的行业产业相结合，积极将旅游发展成果与群众共享。以塘口镇自力村为例，村内包括周边不少群众就吃上了“旅游饭”。
广东开平碉楼旅游发展有限公司对自力村进行景区运营后，将有资质的村民发展为景区员工，解决了他们的劳动就业问题；在统一、规范管理下，积极鼓励当地村民结合旅游创业，开小商店，不少村民有了自己的一份生意，收入也有所增加。
自力村安和里村民娥姐是景区内叶生居庐的楼管，已在此工作多年。“这份工好啊，离家近，也轻松，不用去外地打工。”娥姐表示，以前村民们基本以种田或到外地打工谋生，收入微薄，如今能有份在家门口上班的工作，每年还能获得近万元的分红，村里的环境、道路、治安也明显改善，村民们都很支持和拥戴政府工作。
此外，开平当地不少土特产、美食，如土鸡蛋、濑粉、马冈鹅等，有了这样的绝佳平台进行推介，知名度也明显提高，越来越多的老百姓得到实惠，积极参与到旅游建设中来。
2016年，开平市被列为国家首批全域旅游示范区创建单位，正积极探索以大项目引领、全面构筑“一核三翼”旅游发展格局的全域旅游“开平模式”，将开平打造成为以“碉楼、古镇、生态”为核心的国家华侨文化全域旅游示范区。
近年来，开平市先后引入多家社会资本进行旅游开发：计划投资60亿元开发赤坎古镇项目，打造中国文化旅游古镇新地标以及全域旅游目的地；开发塘口镇荣桂坊生态旅游项目，发展乡村体验及民宿项目；开发天露山醉美乡村项目，发展乡村生态及山地度假旅游项目，不断丰富旅游产品，将开平旅游模式由观光游逐渐向观光体验、生态度假的方向发展。
江门日报记者 梁佳欣
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